福田区时装设计师协会为本土品牌国际化战略支招

    中国服装界目前有没有国际品牌？如何树立强势的本土品牌形象？2010年9月10日，位于华强广场酒店24楼的橄榄厅座无虚席，福田区时装设计师协会携手深圳热潮信息咨询有限公司特邀红豆集团韩国籍设计总监MR YOHHANN廉鹤善先生来深举办题为“服装企业品牌化战略”的讲座与研讨会，为在座各位服装企业就如何提升品牌价值及如何制定有效的品牌战略“支招”。
 

MR YOHHANN在为大家分析品牌化的目的

    当日受邀出席本次讲座与研讨会的深圳各服装企业的总经理、设计总监、营销总监近百余名，为了举办此次活动，福田区设计师协会进行了近一个月的筹备，“中国女装看深圳”，占据全国半壁江山的深圳女装有真正意义上的国际大牌么？“品牌战略”究竟又是一个怎样的概念，如何有效实施呢？协会相关负责人告诉我们：“为了让深圳本土品牌有国际化的品牌战略意识，以及让更多的服装企业负责人放长眼光，实行有效的品牌战略管理，协会应各服装企业理事单位的要求，特此举办了此次活动，相信以这样一个讲座和研讨会的形式，与会的服装企业中高层一定会找到自己想要的答案……”

    MR YOHHANN廉鹤善先生自一年前掌舵红豆集团服装设计总监以来，提出“品牌战略化”概念，调整红豆集团服装风格及产品结构，带领研发“红豆斯诺克”及“红豆礼服”系列，迅速使红豆的品牌形象和品牌价值提升到一个新的高度并迅速拓展了国内市场，并获得了巨大的经济效益。在此次讲座上，廉鹤善先生以国际视野分析了各大国际知名服装企业的“品牌战略”，在此基础上，对这些市场行为进行比较、分析、归纳和总结，提炼出企业品牌战略化规律性的理论，提出奢侈品如何适应国际竞争的品牌营销方案，并立足深圳服装企业品牌战略现状，理清有一个品牌名和实施品牌化战略完全是两码事，有品牌的服装企业并非就是在实施品牌战略，针对深圳服装地域性特征提出了本土服装品牌战略化的一些新思路和新观点。廉总监言辞简洁，思路清晰，观点成熟，得到了在场与会人员的热烈掌声，一位服装企业总经理说道：“今天的讲座很受用，在廉先生的演讲中吸收到了不少有价值的新观点，感谢福田区时装设计师协会办的这次活动，让我们有契机坐在一起探讨服装品牌战略这个课题，将国际化的营销手法导入到我们的深圳本土品牌……”

与会人员认真倾听廉总监的讲座

    演讲及研讨活动整整举行了一天时间，当日下午，各位服装企业与会人员与廉总监深入地互动交流，诸如怎样形成一套成熟的品牌营销方案？怎样调整现有产品的风格和方向？如何控制市场拓展与库存流转的节奏等等一系问题，在积极的讨论中大家都得到了启发性的建议和思考。

    福田区时装设计师协会相关工作人员告诉我们，协会经常不定期举办这样的活动，此次牵头举办这个讲座，旨在帮助深圳服装企业在拥有自有品牌后，有效实施品牌战略，走国际化路线提供思路，增强深圳本土品牌的国际竞争力，福田区时装设计师协会也非常乐意为深圳服装企业整合好行业资源，让大家出来多聚聚，多交流，相互帮助，相互提高，使深圳本土服装企业、服装设计师们形成合力，共同促进深圳服装行业的繁荣发展。会后，协会工作人员对与会听众进行了问卷调查，结果显示，九成以上听众认为在此次活动中收益良多，并迫不及待地想回公司与企业品牌负责人进行分享和探讨，为更好经营公司品牌献计献策。

讲座合影留念