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　 80后新锐设计师生存现状

浏览次数：4326次上传人：张孟莉　发布时间：2008-7-1 　www.hkfc.cn 打印关闭

　一代时装设计大师的相继离去，抛出了这样的问题：时装界的明天由谁主宰？全球时装由西方一统天下的局面正在改变，时装的消费者也不再仅限于皇室、贵族与明星，总有一天，ARMANI、VALENTINO、VIVIENNE WESTWOOD等人也将离去，到那时，时装业真的会像一些人担心的那样“曾经的辉煌一去不复返”？当普通白领都穿得起LV、CHANEL的时候，是否预示着时装业另一个春天的即将到来？

　　不可否认，如今左右着全球时尚的主力军依然是那些年事已高的时装大师们。然而，近几年我们也不难看到，国际上的顶级时尚越来越趋于年轻化，并且涌现出一批新生设计力量，他们年轻、有创造力，懂得抓住市场与机遇，他们在时装界窜红的速度远远超过了他们的前辈。在和平年代，他们拥有良好的教育背景、创作环境和市场机遇，他们是未来时装业的希望。当属于大师们的辉煌年代已近尾声，未来的天下属于新锐设计师们。

　　80后登堂入室

　　欧美新锐时装设计师作为一个特定的群体，在依旧强势的欧美时装业的支撑下，能够得到比东方设计师更加便利的生存环境和强势的支持，这些优势不仅仅体现在西方完善的产业结构、资金支持、人才培育和发掘体系，还有着相对成熟的市场商业环境、消费群体和拥有强大舆论影响力的时尚传媒，以及对技术的传承发扬与文化的国际化视野等等。

　　比利时设计师OlivierTheyskens曾经在法国国家高等艺术专修学院修读时装设计，20岁时就离开学校自立门户，一出手便是高级定制系列，立刻被国际巨星Madonna看中，邀请其设计颁奖礼服，随即声名大噪。25岁出任Rochas的设计总监，一年后转战Nina Ricci，并在2007年秋冬的发布会上大显身手。他出生于1980年。

　　被称为“时装金童”的ZacPosen生于纽约，16岁开始在纽约大都会艺术博物馆服装部为理查德·马丁当助手，18岁加入帕森斯学院的预科班，并到圣马丁学院攻读女装学士学位。在校期间赢得了在Tocca品牌做设计助理的机会，并创建了同名品牌ZacPosen。2002春夏他首次举办时装发布，如今已是纽约时装周上的常客。他也出生于1980年。

　　同样是80后的还有英国设计师GarethPugh，毕业于圣马丁服装设计学院，毕业设计中的气球关节时装成为他的招牌，随即被潮流杂志《Dazed＆Confuesd》封为时装新星。之后他在伦敦时装节推出个人展，深得“女魔头”AnnaWintour的喜爱……

　　在最好的年纪获得成功是很多设计师的梦想，但这一直以来都不是件容易的事，即便是在国际时装界，年纪轻轻便一举成名的例子在过去也不多见。而类似这样的“幸运儿”如今接连登场并非偶然现象，其背后的成因值得深究。

　　首先，完善的设计师培育体系越来越显现出不可替代的优势，对于梦想成为设计师的学生们来说，进入圣马丁这样的学校便拥有了一半的可能性，如果有幸成为其中的优秀者，离成功则仅仅一步之遥；其次，成熟的产业环境为设计人才提供了更多的机会，只要拥有足够的设计才华与实力，即便是“穷学生”，也有机会得到专业人士的认同，从而获得一些财团的资助，顺畅地迈向成功之路；再次，是国际市场的年轻化趋势带动了顶级品牌市场定位的转变，一方面老品牌纷纷转向低龄的设计，为年轻设计师提供了一些机会，另一方面市场对新品牌的接受度也逐年走高，使得新锐设计师拥有了更广阔的生存空间。而更重要的，是西方拥有全世界最顶级的时装发布平台。西方年轻设计师主要依托时装周向媒体和买家展示每一季的时装，时装周的反响和口碑往往决定着他们的职业前途。而像Anna Wintour这样的主流媒体代表也手握着时尚大权，只要获得这些媒体人的认同，其未来发展也大有可为。

　　亚裔设计师渐成气势

　　随着欧美时装市场的相对饱和，从奢侈品市场开始的西风东渐成为一种世界趋势，这种全球时装产业架构的变化，不单使西方时装产业找到了一个新的发展空间，也使得亚洲时装产业获得了梦寐以求的机遇。西方时装大鳄带来的不仅仅是他们的产品和理念，更为重要的，是市场由此而产生的全球化特征，和更加细化完整的人才结构的产生，使亚洲人终于可以在东方找到一个立足点，站在家门口参与国际的竞争。

　　从早年的ANNA SUI、VERA WANG、川久保玲、三宅一生、山本耀司，到之后的VIVIENNE TAM、Andrew GN(新加坡)，再到新近的Derek Lam(华裔)、高桥盾(日裔)、Doo RiChung(韩裔)等，亚裔设计师在国际时装界的名声与影响力可谓今非昔比，而如今打入国际的亚裔新锐设计师成名之路也有着不同的轨迹。

　　身为裁缝的母亲是华裔设计师Philip Lim设计之路的启蒙，他在时装圈中第一次亮相的身份是品牌Development的设计师和创办人之一。后来他离开Development到纽约发展，与同样31岁的合作伙伴创建了品牌3.1Philip Lim。先是得到Anna Wintour的赏识，后又荣获2007CFDA最佳新人女装设计师的称号，一路人气飙升。

　　日本设计师山本里美的成名又是另一种套路，不可否认她非常有才华，但声名显赫的父亲山本耀司帮了她太大的忙。毕业后的里美直接进入父亲一手创建的品牌Y＇s担任打板师的工作，两年后创立了个人品牌Y＇s bis LIMI，后更名为LIMI fue，她曾公开表示不愿去巴黎发展，大名鼎鼎的父亲既是她得天独厚的优势，也成为她的负担。

　　亚裔设计师的集体发力已经成为看得见的事实，在欧美等发达国家的设计师走入一种套路时，亚裔设计师的“不按理出牌”最终征服了那些曾经极度排外、带有偏见的欧美主流时装界。那些早年成名的大部分亚裔设计师，不得不依赖西方的资本与运作方式，远赴别人的市场，遵守他们的游戏规则，才换来了如今的功成名就。而新锐设计师则有所不同，他们处于更主动的位置，有更多的可能性，巴黎和米兰不再是他们的终点，而只是一个平台而已。他们可以做他们喜欢的设计，在属于自己的地盘上发展他们的时装事业，而不必刻意迎合西方的时装口味以向西方献媚。他们与国际设计师的竞争机会几乎是平等的，他们的崛起将是亚洲时尚与西方时尚抗衡的开始。

　　国内新锐有待时日

　　在东方崛起的大趋势下，中国时装设计师也获得了良好的发展机遇，尤其是在入世后几年出现的一些年轻人。虽然现在这些年轻设计师的生存环境与上述两者相比还有一定差距，但比起十年前那些辛苦奋斗至今的国内设计师，他们幸运得多。而也由于种种现状的束缚，造成国内目前的新锐设计师代表有着“年龄偏大的烦恼”。

　　把谢峰、马可等已在设计界摸爬滚打了十年以上的设计师归类到新锐设计师中，的确有一点不得以的成份。不管怎么说，他们是中国设计师的成功代表，在国际舞台上的身份也确实是新秀，而他们的设计也能够在一定程度上代表中国的特色，我们希望通过他们能打开中国走向国际时装界的大门，所以，年龄问题被理所当然的忽略掉了。毕竟在国内的大环境下，设计师想要年纪轻轻便功成名就还属“造梦”的阶段。培育机制的薄弱、专业奖项的缺失、资金的匮乏、渠道的单一等问题一一摆在眼前，这些对有才华、有梦想的年轻设计师来说，都是难以克服的重重阻碍。

　　而真正符合“新锐”这个头衔的国内设计师，大多还在默默无闻地耕耘，他们选择的方式多数是开设一家自己的店铺，售卖一些个人作品，有些还同时以买手的形式经营，期望通过原始的资本积累，实现经营个人工作室甚至个人品牌的梦想。这类人中最幸运的要数上海的陆坤，他的工作室起初默默无闻，后来受到当地社会名流的关注，自从辣妹维多利亚和全球最著名的富家女Paris Hilton穿上他设计的服装后，一跃成为国内知名度最高的设计师之一，其设计作品也随之身价倍增，这一切都缘于他的老外经纪人对他的成功营销。然而，他到底能“红”多久、“红”到什么程度，目前尚未知晓。

　　类似情况的还有美女设计师吉承，从米兰修读设计的她回国后在上海泰康路开设了自己的工作室LaVie，而她在此举办的第一场秀便吸引了众多慕名而来的观众，不久便进驻了上海的奢侈地标外滩18号。她的设计充满中式元素，70%的客户却是老外。像吉承这样凭借着一腔热血开始寻梦的新锐设计师在国内大有人在，而她的优势则是利用了上海这个中西文化碰撞融合的地方，找到中国文化与西方穿着习惯的最佳结合点。

　　另一个具有代表性的人物是王一扬，与许多新锐设计师不同，王一扬不仅拥有具有实验色彩的个人品牌“茶缸”，还有已打入全国数十家主流百货商场的品牌“ZUCZUG”，由于创业初期销售渠道的稀缺，商场成了他不二的选择。对于没有稳定的时装平台做展示的国内设计师来说，在北京的国贸、新光天地或者上海的梅龙镇广场、久光百货等大型百货公司建立旗舰店，也许是更好的选择，因为这样的平台可能比时装周或服装博览会更具推广效应，中等城市的商家往往会借鉴大型百货公司的选择，从而与设计师合作。

　　香港的SEVENDAY数月前进入北京市场，类似于I.T的买手制经营方式似乎没有为它带来多少关注的目光。记者曾多次前往该店，发现店内集合了香港的成衣品牌和设计师品牌共同经营，部分设计师的作品十分有特色，并且单价合理。然而，店内总是冷冷清清，经营状况并不理想。新锐设计师姜丽影在今年初被某买手制的店铺看中，她对此表示，自己开店十分辛苦，为了保证质量，很多事需要亲历亲为，没有过多的精力和资金投放到营销渠道上，与买手合作是比较实际的选择。

　　国内的新起之秀比起上一代已经具备了较为成熟的条件，他们普遍有设计专业本科以上的学历，聚集在上海、北京等开放度高的城市，白手起家拥有自己的店铺或者工作室，获得了一定的市场认同，更受到许多时尚媒体的关注。虽然，国内的时装周还没有足够强大的影响力，时尚媒体尚未拥有对潮流和市场的绝对话语权，更没有完善的商业渠道和环境，但也恰恰因此给独立发展品牌的新锐设计师释放出更多元的成长空间。

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