这个19年前诞生于深圳的服装企业，已经构筑起员工近万、年零售额近50亿、年增速近30%的全球时尚帝国。而随着3月19日首届深圳时装周的启幕，这座伟大城市的时尚产业，也正谋划着一个梦幻大片般的未来。

　　闫屏刚从冰天雪地的东北老家回来，昨晚下厨为家人炖了一盅汤。她说平时太忙，过年才陪陪老公和上大一的儿子，心里很有愧意。在欢乐海岸“影·艺术空间”坐我对面的这个优雅女子，是深圳影儿时尚集团恩裳品牌事业部的总经理，与这个诞生在深圳的公司一起走过了时尚的16年。

深圳影儿时尚集团恩裳品牌事业部总经理闫屏。

　　A“影儿”之初的那些事

　　从一个生产校服、制服的三四十人小服装厂，进化成一个拥有6个独立品牌、全国超过1000家直营店、员工近万、年零售额将近50亿的时尚帝国，影儿时尚集团只用了19年。19岁，刚刚成人的年龄，但“影儿”已经倔强地成长为中国女装的领军企业之一，被誉为“中国时尚的风向标”。我问为什么公司会取这样一个飘逸的名字。闫屏说，听两位创始人讲过，当初他们带着梦想来到深圳，投入全部家当初创公司时，其实抱着的是平常而乐观的心态，因为在他们看来：成功不成功，不都是个“影儿”嘛。所以当初的Logo是三只眼睛组成的图案，分别代表了“看世界、看品牌、反观内心”。也正是这三只眼睛和商场门前“抹不去的影儿”巨幅广告，猛然触动了1999年走在深南路上的闫屏。让这个学财务出身的女孩敲开这家公司的门，成为了深圳第一批本土培育的时尚产业高管。

　　据说，影儿时尚集团总裁俞先生对公司名字有更诗意的解读——这是他太太Jones女士的创意。其理念是，有阳光才有影子，有影子就证明一直生活在阳光中。而且，影子跟人形影不离，衣服同样也跟人形影不离，这正是对影儿与顾客之间关系的一种含蓄又坚定的期许。

　　这种坚定和期许，让“影儿”与其他深圳服装企业一样，扛住了品牌塑造、客户培育和设计转型的一次又一次阵痛，成为“深圳制造”创意版图中最美丽的一个方阵。

李冰冰身穿影儿定制礼服出席活动。（资料图）

　　B对话中的两次哭泣

　　闫屏说话柔柔的，一直面带笑意。直到我问她，跟随影儿成长的过程中有什么“美丽背后的疼痛，华彩之下的泪水”时，她沉默了一会儿，讲了一段执掌影儿旗下品牌“恩裳”的故事。

　　2004年，影儿时尚集团创立高端品牌“INSUN恩裳”，闫屏是参与者和营销总监。去年，“INSUN恩裳十年”的庆典持续了整整一年，品牌年销售额已达10多亿，被国家工商总局评为“中国驰名商标”，还被深圳市设计师协会授予“最具影响力的原创设计品牌”。

　　10年之中，闫屏带着“恩裳”一起，经历了前所未有的辉煌、低谷，甚至是置之死地而后生的波折。

　　“恩裳”自创立到2011年之前，业绩一直以每年30%～40%的神速递增。但当董事长提出要对品牌未来定位重新思考时，喜欢创新的闫屏立即产生了强烈共鸣。2012年春夏，“恩裳”完全转型，从彩色、修身、小家碧玉的优雅，转换成以黑白灰驼为主色调，廓形、艺术气息浓郁的简约风。客群定位为：具有艺术气息的职场精英女性。

　　“决定转型时什么也没想，但理想很丰满，现实很骨感。恩裳改版之后，有些市场的营业额直线下滑，连续4个月没完成公司销售计划，60%的VIP客户流失。压力大到无法形容，心里的这根弦快绷断了……”闫屏哽咽了。“当时已经无法回头，同事多次建议采用大力度营销手段，都被我拒绝。我跟团队说，绝不会牺牲品牌来博取短期利益。因为品牌形象一旦跌落，就很难再回到原点。希望大家跟我一起坚持。其实，当时我真的已经快绷不住了。

　　但是，我也相信‘只要全力以赴，老天爷必定出手相助’，这句话像我的定海神针，支撑我走过那段哪怕再有一张纸落下都会令我轰然倒塌的日子。”泪水，从这个优雅轻柔的女人脸上滑下，可见当时触心的疼痛至今仍记忆犹新。

　　经过她和团队的坚守，“恩裳”挺住了，第五个月开始慢慢收复失地。直到2013年1月1日上午，正在重庆出差的闫屏接到核算部电话：“我们完成计划了！”短短几个字，让闫屏欣喜若狂。

　　她不停打电话给自己的家人、团队最亲密的伙伴，拨通后只有一句“知道吗，我们完成计划了”，对方的回应也只有一句“太好了”。她说那时，有种与奇迹不期而遇的狂喜，所有语言都很苍白，每一个电话两端最后都是喜极而泣……泪水，再次从闫屏的脸上滑下，但这次她的面庞上带着笑意。

　　这段故事也打动了我。一切为荣誉而坚持的背后，除了泪水，还有值得敬重的骄傲。这种对品质的坚守、对尊严的维护，是许多深圳时尚企业默默在做的事情，也是深圳服装能够傲视世界，并引领中国时尚的原动力。

　　C为国际化吹进中国风

　　“我们影儿的两位创始人，对国际化一直有着自己独特的理解。中国才是真正国际化的主场。只要产品与国际同步，本身就已经是国际化了，至于市场在哪里，由自己选择。”闫屏说，“我们的‘深圳制造’不仅吸纳国外优秀元素，也会在产品研发中专注工匠精神，注入浓郁的中国风。”

　　“恩裳”团队中，汇聚了来自意大利、英国、韩国和中国台湾地区的一线设计师。这些每天在闫屏身边奔走忙碌的老外，有的是国际大品牌的主设计师，有的曾给爱马仕担任橱窗设计，创造能力让每个靠近的人都能嗅到空气中时尚的味道。他们也从“中国影儿”身上获得更多灵感，继续将东方哲学与西方美学更完美地创意融合。

　　“影儿”独特的国际化品质，也受到了许多全球知名品牌的关注。深受英国凯特王妃青睐的轻奢品牌LK BENNET，在中国市场选择投放伙伴时，也将橄榄枝伸向了“影儿”。用中国风做纽带，从深圳到世界，再将国际化引入中国，这就是“影儿”的独具匠心。

　　D深圳时装周上将演“超级秀”

　　“今天的恩裳更像恩裳了，品质和设计上都更具国际大牌气质。”2010年初，闫屏去欧洲时，站在伦敦邦德街和巴黎香街上，对“恩裳”的风格还不够自信。但今天，她觉得，影儿时尚集团旗下6个风格各异的品牌，都有了更值得骄傲的资本。

　　因为，“影儿”在用最温暖的服务维护自己粉丝圈——他们“帮客人整理衣橱”，吸引了不计其数的忠粉；在许多城市设立体验式会所店，进行高级定制服务，塑造中国女装的奢侈品。李冰冰、杨幂、张雨绮、海清、李湘、李静等等，都是“影儿”北京会所店里的常客。

　　面对互联网的冲击，“影儿”也很从容。他们5年前就拿出音儿、诗篇、恩裳三个品牌布局电商，在天猫和京东开设网店。去年又将旗下法式奢华品牌歌中歌进行在线销售，并构建起线上线下全渠道服务体系，以最快速度和最短时间完成了蜕变性成长。

　　3月19日～24日，首届“深圳时装周”将在欢乐海岸拉开大幕。全球时尚界的目光将第一次投向星光熠熠、潮流奔涌的“设计之都”深圳。“恩裳”将代表影儿时尚集团，以“简约·生活的艺术”理念做一场超级秀。闫屏正与世界顶尖设计人士谋划：“方案暂时保密，现场的时尚冲击力绝对会给世界一个震撼。”

　　“给你念一段我写给团队的话！”闫屏突然激动地打开手机备忘录，“……十年、再十年、百年……只要有你，有她，有我们，就有爱。有爱的天空，风雨也安宁！小伙伴们，让我们共同祈祷：当世界的影儿梦想实现时，世界的恩裳也成为永远！”

　　这个天秤座A型血的女子，爱美食健身，有轻微洁癖，做事着急而强韧的性格，与外表反差很大。最关键的是，她与“影儿”一样，有一个美丽的世界梦。

[来源：深圳晚报]
[编辑：香港服装学院]