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　 中国：走向未来亚洲时尚之都

浏览次数：2608次上传人：李岳松　发布时间：2007-1-12 　www.hkfc.cn 打印关闭

　“2006米兰时装周·中国日”首次在米兰亮相，这个名为“新丝绸之路”的时装秀，首次开启了中国时尚品牌走向国际破冰之旅。中国要想成为未来的亚洲时尚之都，还有很多路要走，其中注重创意，向设计师型品牌的转化，成为打造国际性品牌的关键。

　　在2006年米兰国际时装周上，首次设立了“中国日”。这寓意着什么呢？中国广阔的市场和持续的消费能力，像磁石一样吸引着全球服装业人士的眼球。当中国服装市场这扇方便之门开启之后，中国时装品牌就得以新的姿态走向世界。这是一个围城过程：他们想走进来，我们想走出去。

　　走向国际的破冰之旅

　　近日，中国服装自主品牌登上了2006米兰时装周的T型台，主题为“品牌万里行·新丝绸之路”的“2006米兰时装周·中国日”首次亮相米兰。参加发布会的企业共有8家，算是一次集体亮相。

　　作为国际四大著名时装周之一的米兰时装周，业内人士将此次中国时尚品牌进军米兰，称之为中国时尚品牌走向国际的破冰之旅。挑战与商业契机并存。作为世界顶级的时装周，参与米兰时装周品牌发布的企业均受到严格挑选，其中原创、影响力，以及展演经验是他们挑选企业的重要标准。

　　在米兰时装周上举办的中国品牌联合发布会，重新开辟了中国服装品牌通往意大利以及欧洲市场的道路，为中国服装企业实现品牌文化、时尚艺术、服饰风格的国际化互动和交流提供了契机。

　　按照米兰时装周的惯例，从第三天起是国际一线品牌亮相的日子，而“中国日”就安排在第三天的傍晚7时，在米兰历史悠久的证券大厦中举行，其分量之重可想而知。此前，时装周开幕的第一天，上海和广东两大丝绸集团在时装周主会场，率先推出了LIYI＆SILIQUE专场，以“新丝绸之路”开启此次破冰之旅。八大中国品牌，让国际时尚界了解到中国时装的原创与品质、民族文化与国际时尚的结合，以及时装类型的多元化，同时也是中国时装界对2007年春夏流行趋势的一种诠释。

　　但是，中国时装起步很晚，在这之前，完全被国际时装界所拒绝。

　　“过去在时装周上，有些牌子老外一看是中国内地来的，根本就不让进，尤其是最近两三年。他们觉得中国人去的目的，就是去抄袭他们的版。中国人拷贝能力太强了，中国没有做不出来的东西，所以他们也确实怕我们去抄袭。”上海国际时尚联合会秘书长王新元道出了其中的心酸与原委。

　　但随着中国经济的崛起，国际地位不断提升，中国作为未来世界的主流趋势越发明显时，这一切才有所松动。

　　如何走向中国创造

　　随着围城之门打开的同时，同样，中国时装也面临着诸多问题，如：从中国制造走向中国创造，拥有自己品牌的设计师，以及培养自己持续研发能力和竞争力等等。

　　对此，杉杉集团设计总监武学凯表示，“模仿不是出路。”他指出了中国时尚品牌当前的尴尬处境。

　　武学凯认为，中国的设计师有创新，但缺少创意，现在必须加快从产品型与企业型品牌，向设计师型品牌的转化，这是打造国际品牌的关键。因此，踏上米兰国际时装周是中国服装企业品牌意识的一次觉醒。

　　“品牌意识觉醒，从贴牌到创牌的转化是个标志。并且，寻找战略合作伙伴，以尽快进入国际品牌之列，是参加联合发布会企业的共同诉求。”耶莉娅集团常务副总裁袁文坤说，她此行最大愿望，是寻找一个意大利知名女装品牌作为公司合作伙伴。

　　杉杉集团董事长郑永刚比较清醒，他说：“要成为深受消费者喜爱的国际品牌，我们还有很长的路要走。中国时尚品牌与意大利乃至欧洲知名品牌，有着相当大的差距，核心差距在设计，这直接关系到中国时尚品牌的原创能力。”看来，缩小这种差距，一是要推出中国自己的设计师，二是要加强中国时尚企业之间的联合。

　　米兰时装周之后，中国国际时装周也随之上演。对于2006年时装周上出现的高级时装发布场次增多的现象，英国著名时尚评论家芭芭拉女士，在观看中国的高级服装秀之后，不无感慨地说：“它们都是艺术品。”唯一令她不解的是，为什么这些高级时装秀放在时装周上和普通成衣一起展示。“它们之间没有可比性。”芭芭拉女士说，在世界几大时装周中，普通成衣展示和高级时装的展示是分开的。

　　NE·TIGER创始人，亚洲时尚联合会中国委员会主席之一的张志峰先生说：“对于高级服装而言，最重要的是有自己的特色，有对民族时装的责任心。仅仅从秀的场次来看，国际上大的时装周，像巴黎时装周，已经达到了110场左右，而中国国际时装周才40多场，这就是其中的差距。”

　　法国高级时装公会主席迪迪埃·戈兰巴赫，曾多次参加中国时装周，她肯定了中国时装周的进步和鲜明的民族特色，中国设计师们在日渐成熟，但她也指出了问题所在：“如今的北京街头和巴黎、米兰、纽约已没有实质上的区别，人们追求的时装风格差不多，不同的是生产是否跟得上本国消费者的需求。中国设计师要创作成立一个大品牌还需要时间。”

　　目前，中国的消费者需求变化非常快，但生产比较缓慢，跟不上消费者的口味变化。而在法国，服装生产与消费者需求变化非常紧密，所以法国跟得上时尚的脚步。

　　在法国，高级时装往往需要上百年的积累、开发和研究才能逐渐形成。在中国也会从出现好的服装店，开始慢慢向高级成衣靠拢，然后达到高级时装，真正具有中国高级时装品牌的时装可能会在几十年内出现。

　　应对进入中国市场的策略

　　据《亚洲华尔街日报》报道，很多世界名牌时装公司都希望能走出上海和北京等国际化大都市，渗透到中国内地的省会城市。

　　从另一个方面说，中国市场的巨大需求量，对于这些品牌公司来说，无疑是一场盛宴。2006年米兰国际时装周首次设立了“中国日”，邀请中国8家中国服装品牌参加，这是中国服装走向国际市场的一个良好开始，同时，这是否也是国外品牌的一个重要战略，它们借让中国品牌走出去之机，进而让更多国外服装品牌走进中国市场，打开一扇方便之门。

　　阿玛尼曾计划在未来5年内为旗下品牌在中国开设30家连锁店，接着，古驰集团也来了。范思哲公司在中国上海、北京等地获得成功之后，多纳泰拉·范思哲也来到中国开拓新的市场。

　　中国要想成为未来亚洲时尚之都，还有不少路要走。让国外名牌服装走进来，这将是未来的趋势。如果说有抵御它们的方法，那就是走出去，像2006年米兰国际时装周设立的“中国日”一样，这是一个良好开端。当中国拥有自己名牌服装和高级时装时，

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